Los blogs como herramienta de marketing

En este artículo del NY Times, hablan de una encuesta realizada por American Express que muestra que tan sólo el 5% de las empresas de menos de 100 empleados tienen blogs. Me parece muchíiiiiisimo. No me imagino a la gente que tiene restaurantes, fontanerías o tiendas locales de cualquier tipo, escribiendo un blog como si eso fuese a aumentar sus ventas. En empresas tecnológicas sí me lo podría creer, pero en el resto no.

De hecho, algunos “expertos” consultados por el NY Times afirman justamente esto, que la mayoría de las empresas no tiene ningún motivo para mantener un blog, por muy buena herramienta de marketing que sea (y barata). Requiere constancia, escribir bien, pero sobre todo, tener algo sobre lo que escribir, que suele ser el problema.

Por muy barato y eficaz que sea mantener un blog como herramienta de marketing y relaciones públicas a mi me cuesta verlo integrado en el día a día de la mayoría de los negocios. Pero bueno, ya se sabe cómo son (¿somos?) los bloggers, que les encanta pensar que son el centro del mundo, que les leen millones de personas, que influyen en el rumbo de la historia y que aún piensan que los blogs son la herramienta perfecta para todo, lo necesites o no. :) Me pregunto qué muestra consideró American Express para que el resultado sea ese 5%…